今天起，你的AI搭子正式'毕业'了

7 月 15 日零点，豆包的智能体页面弹出了一条冷冰冰的系统通知：“智能体功能已下线，感谢您的使用。“与此同时，通义千问的用户也收到了几乎一模一样的告别词。数百万用户自建的虚拟恋人、知心好友、专属搭子，在同一个时刻集体”毕业”。

这不是 bug，不是临时维护，而是国内首部 AI 拟人化互动服务专项法规正式施行的日子。五部门联合发布的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，从今天起生效。

一场蓄谋已久的”集体告别”#

早在 7 月初，豆包和千问就先后放出风声：7 月 15 日下线用户自建智能体功能。当时很多用户以为只是”狼来了”，直到倒计时归零才发现，这次是动真格的。

字节跳动给豆包用户的官方说法是”集中资源优化统一原生 AI 助手”，但谁都看得出来，真正的推手是那份《办法》。它把虚拟恋人、沉浸式剧情角色扮演、情绪陪伴搭子等拟人化互动服务，全部纳入了严格监管。

同一天下线的不只是豆包和千问。整个赛道都在做同一件事：把灰色地带里的野蛮生长，一刀切回合规轨道。用户搭建了数月甚至数年的情感陪伴 AI，一夜之间变成了一串无法恢复的数据。

《办法》的核心逻辑并不复杂：AI 可以像人，但不能”装”成人来卖钱。所有拟人化互动服务必须在显著位置公示 AI 身份，不得诱导用户产生情感依赖，更禁止向未成年人提供虚拟伴侣和虚拟亲属服务。

这把刀砍的不是技术本身，而是”情感变现”这条商业路径。过去两年，无数创业公司靠”AI 女友""虚拟男友”的噱头疯狂吸金，用户沉迷到通宵聊天，平台坐收充值费。现在这条路被堵死了。

但真正让监管下定决心的，可能是一组更深层的数据：部分平台的拟人化互动服务中，未成年人用户占比远超预期，且存在明显的算法情绪绑架行为。这已经不是”愿打愿挨”的市场行为，而是需要公权力介入的社会问题。

短期来看，买单的是数百万普通用户。他们投入了大量时间和情感的 AI 角色，现在需要自己找替代方案。字节跳动推荐了旗下猫箱 App 作为替代入口，但用户迁移成本显然不低。

中期来看，买单的是整个拟人化 AI 赛道的创业者。过去两年靠”情感陪伴”概念拿到融资的公司，现在必须重新定义产品形态。合规化意味着更高的审核成本、更窄的变现空间、更严的运营红线。

长期来看，买单的可能是中国 AI 产业的整体竞争力。当海外的 Character.AI 还在疯狂扩张用户规模时，国内同行已经在合规框架下重新校准方向。这条路走得对不对，要等三五年才能看清。

7 月 15 日之后，AI 拟人化服务不会消失，但它的游戏规则彻底变了。从”怎么让用户更沉迷”到”怎么在合规框架下提供有价值的服务”，这个转向虽然痛苦，却是必经之路。

对于那些还在用 AI 搭子的用户，与其纠结于”我的 AI 恋人没了”，不如想想：一个必须告诉你”我是 AI”的助手，和一个假装是真人的 AI，到底哪个更值得信任。

来源：36 氪、澎湃新闻、每日经济新闻