社交媒体不再社交：你的朋友去哪了

你的朋友还在用社交媒体吗？#

Aurélia 住在巴黎郊区，有一个漂亮的花园。她喜欢坐在花园里喝咖啡，打开 Instagram 放松一下。她关注了 198 个人，但她已经很久没看到任何朋友的帖子了。她的信息流里全是室内设计师在威尼斯拍的视频、两只好笑的小猫在打架、以及机器人吸尘器和减肥产品的广告。她偶尔刷到一个朋友的内容，但那像是大海捞针。

她基本上已经放弃自己发帖了。“我觉得反正也没人看得到。“她说。

这不是个例。BBC 的一项深度调查发现，社交媒体正在经历一场静悄悄的转变——从”朋友之间的交流”变成”陌生人之间的娱乐”。越来越多的用户从主动参与者变成了被动消费者。

数据不会说谎#

法国的官方数字报告显示，49% 的社交媒体用户现在只是”偶尔发帖”。英国的 Ofcom 调查发现，过去一年内，主动发帖的用户比例从 61% 降到了 49%。在美国，只有 33% 的人还在每天发帖，而 57% 的人每天只是”看”。

在最年轻的人群里，这个差距更加刺眼：74% 的 Gen Z 用户只浏览不发言，只有 18% 的人还在保持活跃。

16 岁的 Lucie 说得很直白：“创作者做的视频比我认识的人发的东西有意思多了。“她只在 Instagram 上偶尔发一下故事，24 小时后自动消失——这是她唯一愿意留下的痕迹。

算法用娱乐替代了社交#

这个故事里没有阴谋论。社交媒体平台变成了今天这样，原因很简单：钱。

TikTok 率先把算法做到极致。它不需要你知道你在看什么，它自己就能从你的第一个滑动判断你喜欢什么，然后塞满你喜欢的、让你停不下来的内容。朋友发的早餐照片，在算法眼里比不上一段让你笑出声的搞笑视频。你的朋友可能只有几十个赞，而创作者的内容能获得几百万次播放。平台当然选择后者——更多的停留时间等于更多的广告收入。

结果就是，社交平台的内容生产者变成了专业创作者，而不是普通用户。你不再看到”小明今天去了海边”，你看到的是一个陌生人在加勒比海的豪华酒店开箱视频。这很精彩，但不是你真正关心的。

真正的社交搬到了暗处#

但这不意味着人们不再社交了。巴黎的临床心理学家 Vanessa Lalo 观察到一个很有趣的变化：社交行为没有消失，它只是在转移。年轻人开始在 TikTok 上发搞怪模仿视频而不是分享生活，把更私密的交流搬到了 WhatsApp 群聊和 Instagram 的私密小组里。

“那些地方没有广告轰炸，没有创作者在催你下单，“Lalo 说，“那里才是真正和朋友们聊天的地方。”

社交媒体顾问 Matt Navarra 把这种现象总结为”社交媒体的分裂”——大平台变成了娱乐场所，WhatsApp 变成了真正的客厅。问题是，客厅很难赚钱。所以大平台也不会主动帮你回到那个客厅。它们宁愿让你在客厅外面的巨大游乐场里，一直玩到精疲力竭。

来源：BBC | Hacker News